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回心轉意?傳通用考慮重回Facebook登廣告 已展開洽談
Jan 17th 2013, 09:40
去年5月通用宣布停止在Facebook下廣告。
《路透社》報導,數月前稱社群網站行銷效益有限的通用汽車﹙General Motors﹚﹙GM-US﹚,正考慮是否重回 Facebook ﹙FB-US﹚刊登廣告。
通用行銷主管 Alan Batey周三﹙16日﹚在底特律車展接受採訪時透露,已經與 Facebook 業務代表展開討論,但目前尚未決定是否重新刊登付費廣告。
Batey 說,「雙方仍在積極了解並探詢合適的機會」,畢竟我們還沒看出 Facebook 廣告的真正價值。
就在去年 5 月中旬,全球最大社群網站 Facebook 掛牌上市前數日,通用宣布停止在 Facebook刊登付費廣告,因為對消費者效益有限。
當時通用對 Facebook 下的廣告預算約有 4000 萬美元,但其中付費廣告只有大約 1000 萬美元,其餘用於內容創造以及廣告媒體商支出等。
之後通用雖然停止對 Facebook 下廣告,但是仍持續利用該平台的免費專頁服務進行行銷。
不願具名知情人士表示,事實上去年夏天雙方已有接觸, Facebook 也提供諸多佐證數據說明其廣告效益;不過當時後者不願作出任何讓步。
廣告研究機構 Kantar Media 資料顯示,通用是 2011 年全美廣告費用支出第 3高的企業,達 11.1 億美元,其中約有 2.71 億美元用在網路與搜尋廣告。
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